Si ves partidos de fútbol u otros deportes por televisión, seguro que te has fijado en la publicidad que aparece en los perímetros del campo, especialmente en los paneles LED que rodean el terreno de juego.
Esa publicidad se conoce como UTV, siglas de Unified Television, y se ha convertido en uno de los activos publicitarios más potentes del deporte profesional.
En este artículo explicamos qué es la UTV, cómo funciona y qué opciones existen para las marcas que quieren anunciarse en este formato.
Qué es la UTV
La UTV es un sistema de publicidad digital perimetral que se integra directamente en la señal de televisión de los partidos. A diferencia de los soportes físicos tradicionales, la UTV permite mostrar creatividades digitales adaptadas a cada retransmisión.
Esto significa que un espectador que ve el mismo partido desde distintos países puede estar viendo anuncios diferentes en los paneles publicitarios del estadio, en función del mercado, el operador de televisión o los acuerdos comerciales vigentes.
Gracias a esta tecnología, la publicidad perimetral ha pasado de ser un soporte local a convertirse en un activo global, altamente segmentable y con un gran valor para las marcas.
Cómo funciona la UTV en las retransmisiones
El sistema UTV se basa en tecnología digital que sustituye o adapta el contenido publicitario del perímetro según la señal que se emite en cada territorio. De esta forma:
- Un mismo partido puede tener creatividades distintas en España, Latinoamérica, Asia o Europa.
- Las marcas pueden elegir en qué países quieren aparecer.
- La medición de impactos es más precisa y orientada a audiencias concretas.
Este modelo ha transformado la comercialización de la publicidad en los estadios y ha abierto nuevas oportunidades para marcas que no necesariamente están vinculadas a un club concreto.
Tipos de publicidad UTV en España
En el fútbol español, y especialmente en LaLiga, la publicidad UTV que se ve durante un partido suele dividirse en tres grandes categorías.
Publicidad de patrocinadores del club local
Una parte del perímetro está reservada a los patrocinadores del club que juega como local.
Estas marcas forman parte de los acuerdos comerciales directos del club y suelen tener presencia recurrente durante toda la temporada.
Es una opción interesante para marcas que buscan una asociación directa con un equipo concreto y su afición.
Publicidad de patrocinadores de la competición
Otra parte del espacio está ocupada por patrocinadores oficiales de la competición, en este caso LaLiga. Estas marcas tienen acuerdos centralizados y aparecen en todos o en la mayoría de los partidos, independientemente del estadio o del club local.
Este tipo de presencia ofrece un alcance más amplio y homogéneo dentro del mercado nacional e internacional.
Publicidad contratada sin ser patrocinador
Además, existen espacios de UTV que pueden ser contratados por marcas sin necesidad de ser patrocinadoras ni del club ni de la competición.
Estas inserciones se comercializan como publicidad pura y permiten a las marcas aparecer en retransmisiones concretas, mercados específicos o partidos determinados.
Es una vía muy interesante para campañas puntuales, lanzamientos de producto o acciones tácticas.
Excepciones en algunos estadios
Aunque este modelo es habitual en la mayoría de estadios, existen algunas excepciones.
Hay clubes de Primera División que no permiten la contratación de publicidad UTV a marcas que no sean patrocinadoras oficiales del club o de la competición.
Esto ocurre en recintos como el Bernabéu, el Spotify Camp Nou y en algún otro estadio de primer nivel. En estos casos, el acceso a la publicidad perimetral está mucho más restringido y requiere un acuerdo de patrocinio previo.
Diferencias entre competiciones, el caso de la Champions League
Cada competición tiene su propio modelo de comercialización de la UTV. En el caso de la Champions League, la gestión es completamente centralizada por la UEFA.
Durante los partidos de Champions, la publicidad perimetral que se ve en televisión corresponde exclusivamente a patrocinadores oficiales de la competición, y no a patrocinadores del club local.
Esto hace que la UTV en competiciones europeas funcione de forma distinta a la de las ligas nacionales.
Para las marcas, esto implica que el acceso a estos espacios requiere acuerdos específicos con el organizador de la competición.
Cómo puede ayudar Henko Sports
En Henko Sports ayudamos a las marcas en todas las vías de acceso a la UTV:
- Asesorando en la entrada como patrocinadores de clubes.
- Analizando oportunidades como patrocinadores de competiciones.
- Gestionando la compra directa de espacios publicitarios UTV cuando el modelo lo permite.
Nuestro trabajo consiste en estudiar el objetivo de la marca, los mercados prioritarios y el presupuesto disponible para recomendar la opción más eficiente y viable en cada caso.
Contacta con Henko Sports para saber más sobre opciones de publicidad en UTV
Si tu marca está valorando aparecer en retransmisiones deportivas a través de publicidad UTV, podemos ayudarte a analizar las opciones disponibles y a definir la mejor estrategia según tus objetivos y mercados.
Contacta con nosotros y estudiaremos contigo cómo aprovechar este formato publicitario dentro del ecosistema deportivo.
